传统媒体中的三大主流媒体对比分析
2024-09-27 10:41:12   来源：   评论：0 点击：

一、报纸媒体广告

报纸在传统媒体中，具有数量众多，普及广泛和影响力显著的特点。报纸广告几乎伴随报纸的诞生而出现。且随着时代进步，报纸的种类增多、内容丰富、版式灵活、印刷精美，其广告的内容与形式也日益多样化，从而拉近了与读者的距离，成为人们获取时事和信息的重要渠道。媒体铺子如果能巧妙利用报纸媒体报纸进行广告投放，将能更好地触达目标受众。

报纸的优势在于：

1. 传播迅速，信息传递及时。多数综合性日报或晚报出版周期短，一些时效性强的产品，能通过报纸及时传播给消费者。媒体铺子的最新的产品信息就可以通过这种方式快速传达给目标受众。

2. 信息量大，说明性强。以文字符号为主，图片为辅的传递方式，容量较大，对于关心度较高的产品，能详细描述其特点。媒体铺子的产品细节和优势可以在报纸上详细说明。

3. 易保存，可重复。报纸材质特殊，规格适宜，保存性好，携带方便，不少读者还有剪报习惯，能强化信息的保存和重复阅读。媒体铺子的广告有可能被读者保存并反复查看。

4. 阅读主动性高。读者可自由选择阅读内容、顺序、方式和认知程度，还能按需记录。

5. 权威性强。多数报纸历史悠久，由党政机关部门主办。在群众众颇具影响力和威信，使消费者更容易产生信任。媒体铺子在这样的平台上投放广告，有助于提升品牌的公信力。

然而，报纸也存在一些不足：

1. 高认知卷入。报纸广告以文字符号为主，读者阅读时续集中精力，排除干扰，否则可能不会花费太多精力，导致广告阅读程度较低。

2. 注意度不高，报纸栏目和广告众多，弱光高不够醒目，易被读者忽视。

3. 印刷难以完美，表现单一。受材质与技术限制，印刷品质不如专业杂志等媒体，且表现形式相对单调。

二、电视媒体广告

电视的特点鲜明：

1. 直观性强。它是视听合一的传播方式，能让人们有身临其境之感，这种直观性时其他媒介无法比拟的，也是最大众化的宣传媒介，对观众文化知识水准要求不高。媒体铺子的信息通过电视广告展示，能让观众更直观地了解。

2. 有较强的冲击力和感染力。作为唯一能够动态演示的感性媒体，能通过声波和广播信号直接刺激感官和心理，使受众感觉真实。

但电视也有其局限：

1. 受收视环境影响大，不易把握传播效果。电视机不能随声携带，收视环境会直接影响广告的收视效果。

2. 瞬间传达，被动接受。一则电视广告需在短时间内完成讯息传达，切手中处于完全被动的状态。

3. 费用昂贵。制作成本高，周期长，播放费用也很高。对于媒体铺子来说，需要谨慎考虑电视广告的投入产出比。

4. 不利于深入理解广告信息。因时间短、画面闪动快，解说有限、影响人们对广告商品的深入理解。

5. 容易产生抗拒情绪。电视节目常备广告打断，易引起观众不满。

不过，电视也有自身优势：

1. 有较高的注意率。电视机普及，电视广告注意运用各种表现手法，增加观众兴趣，收视率较高，且观众不留神时也能听到广告内容，便于集中注意力。媒体铺子可以通过精彩的电视广告吸引观众的注意。

2. 利于不断加深印象。试听兼备，能逼真展现商品的个性，通过反复播放巩固记忆。

3. 利于激发情绪，增加购买信心和决心。形象逼真，容易引发购买兴趣和欲望，增强购买信心。

三、户外媒体广告

能在露天或公共场合众多消费者进行诉求以达到推销目的的物质，都可称为户外广告媒体。其可分为平面和立体两大类，路牌，招贴是其中重要的形式。媒体铺子如果选择户外广告，需要精心设计和布局。

户外广告的优点有：

1. 对地区和消费的选择性强。能根据地区特点和消费者心理设置广告，还能为固定消费者反复宣传。媒体铺子可以根据自身目标市场精准投放户外广告。

2. 能利用消费者的空白心理。精美的广告在消费者散步游览等时刻，能你留下深刻印象，提高注意率。

3. 具有一定强迫诉求性质。匆匆赶路的消费者也可能留下印象，并通过多次发表加深记忆。

4. 变现形式丰富，能美化市容，是消费自然接受广告，且广告内容单纯，费用较低。

然而，户外广告也存在缺点：

1. 覆盖面小。位置固定，覆盖面有限，宣传区域小，设置时需特别注意地点选择。

2. 效果难以测评。户外活动的人群流动，接受率难以估计，注视时间短，要取得广告效果，需做到是决暂留。